第二届2022抖音电商生态大会，透露了哪些新机会、新信息？

2022年5月31日，抖音电商第二届生态大会于线上举行。

会议上抖音电商总裁魏雯雯宣布，将升级兴趣电商到全域兴趣电商。

同时还透露了一些非常重要的电商数据和抖音电商新动作、新信息。

具体有啥，一起来看看。

01、重新定义兴趣电商

抖音兴趣电商的发展，已经有一段时间了。

这一路，可以说是高歌猛进。此次抖音电商生态大会上公布的数据是：

过去一年抖音电商的GMV是同期的3.2倍，

过去一年，有180万商家新入驻抖音电商；

过去12个月中GMV破亿的商家1211个；

2021年，抖音电商售卖图书超过1.9亿单；

2021年，非遗传承人带货增长了15倍；

通过“山货上头条”，179.3万款地方农特产走向大江南北；

有386万动销电商达人，实现自己的滚烫事业，还有超过2万家机构、服务商生态伙伴。

同时，抖音电商总裁魏雯雯还举了一个最近很典型的兴趣电商带货的例子：刘畊宏带粉丝跳毽子操。

“大家追求健康生活也激发了新的消费兴趣，抖音电商上宅家运动相关的产品近期都卖的特别好。只今年4月一个月，我们就售出了22.9万件瑜伽垫、11万件哑铃、75.2万件跳绳，瑜伽垫的订单量一个月就增长了48%。”

“同比去年4月，挂车短视频累计播放次数增长31%，直播间订单数增长112%。这说明，优质内容驱动下的用户购物行为还在快速增长。”

同时还提出了全新的“全域兴趣电商”概念，指出：

短视频、直播等内容流是用户潜在兴趣的激发转化场，用户在这里深度种草，高效成交；商城、搜索等主动探索场景是用户已有兴趣的承接转化场，用户在这里找到固定路径，形成习惯，实现精准匹配和复购；用户的各类电商行为沉淀在店铺里，通过营销解决方案扩大全域流量，实现全局加速。这些场域之间形成非常好的协同，给用户“一站式”的最佳购物体验，给商家带来流量和品牌沉淀，带来全面长效的增长，带来健康稳定的生意结构。

同时还表示：全域兴趣电商是抖音电商的全新阶段。未来，新场域的占比将高达生意的50%以上。

会上抖音电商总裁魏雯雯还透露，抖音将会在线上线下进行一系列的业务布局，助力商家增长，比如：

1.会发力云零售，结合抖音强大的POI能力，联通商家线下，带来全局增长；

2.建设供应链云仓，协同多地仓配资源，为商家提供解决方案、履约保障，为用户提供更好的物流体验；

3.针对头部品牌商家推出DOU2000计划，并继续推进针对新锐品牌的抖品牌计划。全面建设品牌阵地，培养消费者心智，实现品牌增长；

4.针对全国的产业集群，打造百强产业带专项，深入地、规模化地扶持产业带商家，发展区域经济。

02、搜索流量大幅提升

最近我们也一直在强调抖音搜索流量的小店运营，写过不少免费获取抖音搜索流量相关的文章：

大会上，官方数据也显示：

25%的商家通过搜索带来了超过1/3的GMV，该占比还在继续增长。

有商品意图的搜索行为与去年相比增长了217%；

用户还会关注喜欢的抖音号，没事逛一逛店铺，店铺的PV今年增长了279%；

用户还会逛商城，在商城参加活动，抖音商城今年GMV增长6倍，这里面机会巨大。

根据2022抖音电商生态大会中公布的数据，仅今年4月，电商意图（商品、品类、品牌）的搜索就有64亿次，相当于平均每天2亿次。

“搜索”这个用户行为，正在抖音生态里快速崛起。这一点非常重要。值得引起每一个做抖音电商的商家和品牌重视。

在之前的文章中，我也说过，抖音商城搜索结果页面，是可以根据产品情况，做优化的。

影响因素主要就是那么几个，短视频/直播、销量、评价、体验分、点击转化率等。

目前抖音商城排名规则还比较简单，就算是基础销量低，也能通过优化其他环节获得好的关键词排名。

比如下面这个水杯，40多个销量就能排在搜索结果的第一排 。