抖音运营避坑指南：这些运营误区不要踩！

在短视频制作领域，渠道的运营是很重要的工作，在渠道运营中有两部分我们必须知道，第一部分规则，第二部分是误区。

短视频领域的运营比较复杂，不仅要懂内容，更要懂渠道，而且还要会做互动，但是很多团队往往没有充足的预算配给运营团队。

因此而导致运营者，抓不住工作的重点，从而陷入误区，下面就给大家介绍，影响抖音运营中常见的几个误区。

误区一：不了解平台，野蛮输出。

也许你在过往的工作生活中已经积累了一定的知识、技能、资源，想着拿到短视频里大放光彩。

于是，我们看到很多账号的内容要么是PPT形式图文堆叠，要么是一个空镜疯狂口播，更有甚者不考虑清晰度、美感，随便一拍便发了上来。有的是公众号过来的朋友，内容直接搬运，妄想复制一个公众号的奇迹。

这样做，你只是在用短视频平台，并起不到你想想的效果。内容不符合平台调性，导致你的“勤劳”收效甚微。

建议：

首先，抖音平台支持原创，鼓励发布创作者的真情实感，严禁搬运抄袭。

其次，要针对平台和用户的调性去输出内容，而不是自嗨型输出。例如，餐饮行业吃的是美味、是健康、是氛围；健身房看的是在家也能做的动作；宠物店看的是铲屎官故事

抖音是短视频平台，鼓励输出有料、有趣、有内涵的视频内容，同时你创作领域的用户核心诉求是什么，你要针对性的输出，不是你有什么，要是用户想要什么?

误区二：单兵作战，急于变现。

互联网创业，最怕的是一个人自己摸索，最大的问题可能不是钱，而是时间。

当你自己摸索出来或许需要几个月时间，但是这几个时间平台都改规则好多次了，自己摸索的路也是非常多的弯路，所有还是建议去学习，去请教别人，这样会少走很多弯路。

而且很多人开始做抖音的时候，就很着急变现，带着引流变现的思路是完全没有问题的，但问题常常处在很多朋友急于变现。

比如，新账号还没做起来，就早早的想把自己的微信、QQ、手机号码放到抖音的个性签名里；

比如，在每个新作品的评论里面留下自己的微信、淘宝链接等；又或者，觉得很聪明的把自己的微信昵称改成诸如：微信XXXXX……

新账号本身权重低，活跃度不高，过早的放置自己的联系方式进行引流，极易被平台检测到，直接被打压。

误区三：盲目涨粉。

很多人做抖音都有一个错误的观念：粉丝就是钱，粉丝越多就能赚越多的钱？真的是这样吗？

其实并不是，现在抖音有一些百万级的博主已经放弃了自己的账号，他们的账号不能够变现，谁也不是为爱发电。

要知道内容和最终的变现模式毫无关联，这些粉丝毫无价值，他们根本不会为视频买单，这些号最终都废掉了。

不要觉得只要快速涨粉就可以赚钱，没有商业目的的涨粉都是没有意义的，做账号之前一定要想好变现思路，有了思路才能定位账号，打造垂直内容的视频，吸引精准粉丝，最终实现变现。

误区四：重复发、多拍多发。

经常有朋友问到这样的问题：看到别人重复发自己的视频，我是不是也可以？听别人说2发必火，为什么我的就没有上热门？

这些其实都是在重复发视频，但这种操作不可取，3方面原因：

1）抖音平台明令禁止发重复的视频，我们可以思考一下，如果一个平台充斥着大量重复内容，哪怕是优质的，也会让用户体验变差。

2）视频审核是有“消重机制“，虽然我们看到一些账号，同样发两次，乃至多次视频都火了，但是更多的重复发送的被限流、降权的内容，我们是看不到的，得不偿失。

3）影响用户体验：如果一个账号经常发重复的内容，对于自己的粉丝来说，是无效、无意义的，这样的内容多了甚至会造成用户的抵触，直接取关。

4）平台鼓励原创，让新内容有更多曝光的机会。

误区五：直接发长视频。

很多人觉得15秒做不出东西来，想要1分钟、5分钟甚至更长的创作时间。15秒都没能做出爆款，给你更长的时间难道就可以？

在抖音的流量池推荐上，会看视频作品的几个基础数据——完播率、点赞率、评论率、转发率，其中，又以完播率重要性最高。

一个作品的内容是15秒，用户需要用15秒看完了，这就是完播率，如果你的视频很长1分钟，需要花费1分钟的时间才能看完，如果看不完就划走了，系统会判断你的视频不是用户所喜欢的，从而减少甚至停止推荐。

所以刚开始对于新手来说，不太建议大家去考虑长视频，也是新手不懂抖音运营规则的一个坑，抖音注重的是完播率，不是视频长短。

误区六：刷粉/刷赞上热门。

抖音是智能算法，它的推荐机制决定了刷量这样的外部操作，对自然推荐的影响微乎其微。

相比于上面的搬运，抖音对刷量的打压更为严格，仅在2020年抖音就永久封禁了数千个刷量的账号。

刷粉刷赞的危害，有下面3种：

1）表面数据，造成一种错觉；

2）僵尸粉多，降低账号权重；

3）虚假数据，自己自嗨假想；

误区七：一定要专业设备才可以。

很多冲进抖音赛道的玩家，常常将短视频运营效果差归责为缺乏专业设备和制作。但其实很多抖音爆款都是用手机拍摄制作的。

从60s到15s，抖音刷新了我们对短视频的认识，也让我们缩短了对视频的聚焦时间，如果一个视频没能在前3s留住用户，那么就会被“滑过”。

所以，运营短视频的重点应该是注重打造让用户的记忆点，而不是过于执拗于专业设备和制作。

误区八：硬追热点。

追热点其实是值得推荐的，但是要把握好度，内容上不能超出自己的领域，如果热点与自己的领域和创作风格不统一，千万不要硬追热点。

这点可以在抖音上得到验证。往往一个抖音视频火爆了之后，创作者很难长期留住带来的粉丝。因为很多UGC的创作者更多地是去抄袭而不是原创，这样很难持续产生出风格统一的作品，所以就算偶然间产生出了一两个爆款，也无法黏住粉丝。

误区九：不屑做数据分析。

数据分析的作用在于对已发布视频的各项数据，包括：完播率、点赞率、评论率、转发率等多项数据。

这些数据能够反应你的视频是否优质，是否被用户喜欢。

但是很多人都不会做这个动作，视频发完就不管，只看播放量，播放量少就把相同的视频重复发很多遍，希望出现奇迹，视频一不小心就爆了。

例如，一条视频发布后，播放量是3000次，点赞数是1152，评论数是321。

其实，从各项数据比例来说，视频的质量是很高的，因为3000次的播放量就有一千多个点赞，占比有三分之一。

那么，为什么播放量却没有再上涨了呢？

我们就需要把自己的视频和同类爆款视频做对比。例如，你是一条情感类视频，同样是暖心语录，同类型的视频和你的有什么差别？

是视频展现形式不同？还是配音台词有问题？又或者搭配的音乐不适合？通过各项内容的对比，进行尝试，找到最有用的那个方式。

这些都是最基本的数据分析，除此之外，如果你还想让短视频账号运营得更好，还需要掌握平台使用时长、平台用户数以及用户性别、年龄分层、消费偏好等。

误区十：不和用户互动。

很多人发完视频后，只看播放量，完全不管评论区。

或者有部分人想在评论区和用户互动，却苦于没有人在评论区互动而不知道从何下手，于是就放任评论区冷冷清清不管。

这是新手运营短视频常见的误区。

积极和粉丝互动时维护粉丝，加强粉丝粘性的关键操作。

与粉丝经常性互动，可以增进了解、培养感情，粉丝一旦认可了你的运营策略，感觉在与你互动时很温馨、很愉快，就会对你产生依赖和归属感，当你下次再发布视频时，他们就会为你点赞，甚至转发。

其次，很多人看视频，会重点看评论区，如果评论区有触发他们发表言论的点，就会进一步提升互动率，而评论区的活跃程度也是系统评判视频质量好坏的标准之一。

所以，如果有人在评论区发表评论，作为新手的你，一定更要积极回复。

如果没有人回复，那么你就发动自己的亲朋好友，或者小号，在评论区回复，并留有发挥余地。

例如，这套衣服为什么会这么搭配？如果是这样的身高该怎么搭配？也可以适当发表一些引导性的评论，让其他人有发表观点的余地。

例如，我觉得这身搭配也很一般吧，你们不觉得吗？这会激发部分打抱不平的人来回复，从而提升评论区的活跃度。