抖音运营的三个阶段以及运营要点

不知道自己的账号处在怎样的发展状况，也不清楚未来的内容规划方向。

这样很难做好抖音短视频，只有清楚抖音账号所处的发展阶段，了解各阶段的运营重点，我们才能更清晰地把握运营方向。

抖音账号的发展阶段主要分为三大阶段，由于每一阶段面临的问题不同，因此我们的运营重点也不一样。

接下来我们一起看看各阶段的运营重点吧。

01、账号起步期

也可称为试错阶段，包括对抖音的认知，抖音玩法的学习，账号作品的打磨，内容定位的确定。

这一阶段的账号大多是刚注册不久的新号，也可能是内容定位都还不清晰的账号。

先围绕目标用户或者是关联用户的这种兴趣爱好，一般拍摄制作7-15秒能打动用户点赞、评论、关注的作品，破播放是你的这一阶段重要指标，当每个作品的平均播放量都有稳定提升的时候，这个时候才进入第二个阶段。

想要突破账号没流量的问题，我们需要着重运用一些引流技巧，尽可能让获得较多的曝光量。

账号起步期基本工作

定位导向：根据定位持续制作并发布视频内容

研究数据：统计分析哪一类视频点赞增粉最多

研究粉丝：分析关注评论的用户有何基本特征

强化最优：持续发布此前数据最好的同类视频

适度创新：偶尔尝试与失败者风格不同的视频

账号起步期核心目标：做出第一个能超级爆款的视频

02、账号发展期

账号发展期的特点主要有，持续稳定的内容输出、较为清晰的风格定位、较为稳定的流量曝光。

这一阶段我们需要做的就是不断优化内容，不断细分垂直领域，不断筛选精准用户。

很有可能我们的账号会获得系统的流量推荐，打造出几个爆款视频，短时间吸引大量用户关注。

因此，我们更需要持续输出优质内容，才能实现长久发展。

账号发展期基本工作

乘胜追击：出现爆款视频后，发布相似内容

强化互动：积极与首批用户互动，留住用户

用户画像：根据用户评论，进一步了解用户

强化人设：主要人物角色积极与用户沟通交流

持续稳定：发现某类视频持续爆款，稳定输出

账号发展期核心目标：找出某一种能稳定爆款的视频

03、账号平稳期

账号达到平稳期之后，这时运营者已经能够清晰把握日常内容输出方向，维护好和用户之间的关系。

这一阶段账号需要做的是尝试不同的变现模式，摸索出适合的商业模式。

常见的变现模式有：电商变现模式、内容流量变现模式、知识变现模式。

电商变现模式：让用户可以直接通过直播销售账号内的商品，也可以围绕商品进行内容创作。简单说就是我们常见的直播带货、视频植入广告、抖音主页的小黄车等等。

内容流量变现模式：最大特点就是能够快速吸引用户的注意力，并保持长时间的停留，也就是拉长用户的观看时间。观看的人越多，播放量越大，广告展示的次数越多，自然收入也就越多。当我们选择以内容流量变现的方式时，一定要围绕视频质量的打磨下功夫。

知识变现模式：包括课程变现、社群变现、出版变现等，通过将传统中已经被大众接受的媒介购买形式再次与短视频组合，成为新的商业模式。

只有经过尝试之后，我们才能摸索出利益最大化的商业模。

账号平稳期基本工作

人物中心：确立视频的核心主角，绝不轻易变更

全面宣传：主动全面展示人物的各种属性与特征

多元互动：与稳定粉丝群稳定互动，强化关系链

电商试水：适当推荐品牌产品，观察粉丝们反应

全面变现：多种变现方式多元尝试，迎接收获季

账号平稳期核心目标：尝试不同变现模式，找出适合的商业模式