巨量千川计划为什么会衰退？遇到衰退期应该怎么办？

播小二说：

抖音电商的投放工具由最初的Feed流，演变到现在一体化的巨量千川，从野蛮买量时代到现在的精细化投放时代，投放工具一直以来都是商家们炙手可热的营销利器。

但是，对于千川来说，每个计划都会有一个生命周期，那么千川为什么会衰退？遇到衰退期应该怎么办呢？

01、什么是计划衰退期

所有计划都有生命周期，再好的计划也会进入衰减阶段，一来是探索人群会有探索完的时刻，一批转化人群已经产生素材疲劳，优化师主要关注账户的两个指标，转化成本或者ROI，所以就拿这两个指标来观察计划的表现。

当连续三天或连续时段内，呈现下滑的数据状态，无论如何放量、调价都无法补救，生命周期衰减期基本很难挽回，计划寿终正寝，基本上这种情况就可以说明这个计划已经死了。

02、计划衰退期的表现

首先，我们判断这个计划是否进入了衰退期，一般主要有以下两点表现：

1).计划的展点消，转化量连续下降，点击率升高，均价/千川展现消费有其一升高，转化成本正常或升高，代表计划模型生命周期衰退。

2）点击率下降，展点消波动，均价/千川展现消费有其一降低，成本升高，代表计划创意生命周期衰减。

计划模型的生命周期衰减优化方法：

衰退原因：计划模型生命周期衰减，代表系统探索范围越来越小，越来越精准，所以才会有相应数据表现。

解决方法：可以放开定向或打开智能放量，提交5%~10%，如果全部已经放到最宽泛，那只能新建计划，重新建模。

计划创意生命周期衰减优化方法：

衰减原因：计划创意生命周期衰减，系统探索的范围越来越宽泛，流量质量低，或意向客户对创意的兴趣度下降，频控增加，所以才会有相应的数据表现。

解决方法：可能关闭只能放量，或改成匀速投放，同时减少预算到合理范围，成本还是升高建议复制计划，增加硬广创意投放。

其他原因和优化方法：

case1：

原因：商品页面使用时间太久，大部分意向客户已经看过此商品，系统也会有频控。

方法: 更换商品页面内容，特别是首图，可以多更换首图，做多个页面，首页是留下客户最关键的一步。

case2 ：

原因：新建类似计划抢流量，一模一样的计划会相互竞争分摊流量。

方法：在新建计划的时候，至少保证一个维度不同，特别是素材方面。