抖音电商调整：商城“淘宝化”，内容和商品分流，运营负责人李恬离职 丨 抖客 8月16日 早报

抖音电商调整：商城“淘宝化”，内容和商品分流，运营负责人李恬离职

Tech星球独家获悉，抖音电商将迎来调整，继6月份抖音电商作者商品运营负责人李恬离职后，抖音电商正加速改变过渡绑定内容流量的局面。近期，抖音内部宣布，部分中腰部业务将交由抖音电商服务商团队执行，抖音电商的行业运营将分出两条业务线，即内容业务和货架业务，未来，抖音电商主要去做商城和品牌。

行业分析人士向Tech星球表示，抖音电商此前的发力点主要在内容领域，即在短视频和直播场景中售卖，培养用户的购物习惯，这就是抖音的“兴趣电商”模式。但抖音内部认为，如今这部分业务已经成熟，后续需要开拓更多商家经营阵地，不依赖于内容的货架场景，商城和商家店铺打通，比如用户在直播间加入店铺会员后，不开播的时候可以去店铺的页面看，形成订单交易和复购率，这部分的交易额也不小。

有内部人士表示，抖音电商的一系列调整变化，或加速了抖音电商作者商品运营负责人李恬的离职。

据《晚点 LatePost》报道，李恬是抖音初创“七人组”成员，曾任抖音运营负责人，2021年5月，李恬加入字节跳动的电商部门，参与抖音电商运营工作，包括直播带货运营与达人管理。在架构上，李恬向抖音电商运营总负责人木青汇报。

如今，抖音电商的“内容”和“商品”逐渐分流，或意味着李恬的职责也被分化。

快手科技将于8月23日发布2022年中期业绩

快手科技宣布，公司将于2022年8月23日（星期二）举行董事会会议，藉以考虑及批准(其中包括)本集团截至2022年6月30日止六个月之未经审核综合中期业绩。

另外，根据快手2022年一季度财报财报显示，快手2022年一季度营收210.7亿元，市场预期205.99亿元，上年同期170.19亿元。线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对营收的贡献占比分别为53.9%、37.2%和8.9%。

财报还显示，快手一季度调整后净亏损37.2亿元，较去年同期的56.5亿元下降34.1%。销售及营销开支方面，今年一季度对应支出95亿元，占总收入比为45%，与2021年同期的68.5%相比下降23.5个百分点，用户获取和维系效率进一步提升。

快手一季度DAU达3.46亿，同比增长17%，MAU达5.98亿，同比增长15%，用户留存率持续改善。受益于春节、冬奥等活动效应及社交信任的强化，总用户流量与去年同期相比增长超50%。截至一季度末，快手应用上相互关注的用户对数已达188亿对。

快手电商针对“电商直播PK期间违规”行为进行专项治理

日前，快手电商发布关于“电商直播PK期间违规”的专项治理公告。

据悉，常见违规情形包括恶意炒作、违规价格营销、虚假宣传、不文明用语等。快手电商表示，电商直播PK期间，带货达人和PK对象出现上述违规行为的，平台将采取包括但不限于暂停使用购物车、支付违约金、扣分、禁止直播、封禁快手账号等违规处理措施，同时将对违规人采取临时关闭电商PK功能3-10天或永久关闭电商PK功能的违规处理措施。

此外，在电商PK的过程中出现了违规行为，带货达人及其PK对象承担相同的违规责任，但一方对另一方尽到了监督提醒或自行及时主动中止违规行为的，平台可对其减轻或免于处置。

淘宝直播新增《机构及主播绑定关系管理规则》

日前，淘宝网发布通知称， 为了营造更好的淘宝直播生态，保障主播和机构双方的合法权益，淘宝直播拟新增《机构及主播绑定关系管理规则》。据悉，规则适用于在淘宝直播机构后台上使用账号绑定功能的主播与机构。此次规则变更于2022年8月15日进行公示通知，将于2022年9月30日正式生效。

因新规则上线，对于在本规则生效之日前绑定关系已到期的机构和主播，平台建议双方确认是否继续建立绑定关系。若双方经协商一致确认继续建立绑定关系的，可按流程延续双方绑定关系;若双方经协商一致确认不再继续绑定的，在本规则生效之日后，主播/机构双方任意一方发起解绑流程，无需对方同意，即可解除双方绑定关系。

若主播或机构任意一方有充分证据支持解绑，任意一方发起解绑流程，若多番遭到拒绝，可以通过播娘娘进行申诉;若主播连续180天未开播，主播主动发起解绑流程时，主播与机构将自动解绑。

抖音电商春雨计划启动“100种美好生活方式”二期活动

日前，抖音电商春雨计划启动“100种美好生活方式”二期活动，以“夏日趣玩”为主题，进一步扩大优质内容标准推广范围，为符合要求的创作者提供流量倾斜、荣誉头衔、功能权益等资源扶持，持续激励优质内容产出。

据悉，本次活动共分为三个内容版块，覆盖七个夏季消费热点行业。“夏日悠活”主打宅家生活，覆盖消费电子家居生活、个护家清鲜花、亲子生活；“夏日尝鲜”汇集时令美食，覆盖食品生鲜、酒/滋补保健；“夏日美学”聚焦夏季穿搭，覆盖服饰鞋包、珠宝潮奢。

活动期间，用户带话题#夏日趣玩发布相关短视频即可投稿，内容符合标准的创作者将获得平台激励。