一文搞懂：巨量千川和DOU+的区别？视频DOU+和直播DOU+的区别

播小二说：

相信不少人都不清楚巨量千川和DOU+/视频DOU+和直播DOU+有什么区别，不知道哪个推广工具更加适合自己。

相信看完这篇文章能给你一个答案。

1、巨量千川和DOU+的区别

【抖音DOU+】：DOU+是一款视频/直播间加热工具，可为短视频或直播间提高曝光量及互动量。注册了抖音的用户均可以投放DOU+，可以自投，也可以代投（帮其他人投放）。

【抖音巨量千川】：抖音巨量千川融合了原有的巨量引擎和DOU+两大投放场景。为了满足抖音商家对电商营销场景的投放要求。巨量千川一共分为“小店随心推、PC极速推广、PC专业推广”三个版本，操作难度也逐级递增，商家可根据自身要求进行选择。

巨量千川和DOU+的区别

区别1：投放方向不同

抖音巨量千川偏向“强营销弱内容”的推广，而DOU+偏向“强内容弱营销”。若是没有带货目的，纯粹想要推广发布的短视频或直播，则推荐使用DOU+。

区别2：投放限制不同

若是视频/直播间中没有挂商品的小黄车，才能用DOU+进行推广。而抖音巨量千川只能推广挂有商品的视频/直播间。只要是卖货，都不能投放DOU+，可以用“小店随心推”。

区别3：投放操作不同

抖音巨量千川的短视频推广支持手动出价，商家可以出高价更快触达精准用户，也可以出低价控制投放成本，这样的投放方式更加灵活。而DOU+只能选择想要的投放目标后，系统自动出价

区别4：投放效果不同

对电商用户来说，抖音巨量千川带来的流量精准度更高，目标人群精准性更强，他的优化目标可以选择商品购买，直播间商品点击，直播间带货等等，系统会根据你选择的目标把短视频或者直播间，推送给极有可能产生这些行为的用户。

而DOU+是提升内容热度，只能通过提升视频/直播间流量，间接提高带货效果。另外投放抖音巨量千川系统会提供分析，帮助商家决策更优质的投放策略。

简单了解完DUO+和巨量千川区别之后，我们到底该怎么选择呢？

DOU+适合的账号人群

1、打算长期进行运营，有稳定的内容生产创作能力，以涨粉、打造爆款短视频为目标的创作者;

2、拥有一定粉丝量的达人或主播;

3、想要快速建立或调整账号标签的创作者。

千川适合的账号人群

1、以转化为目标的商家用户(包括低粉账号);

2、有一定的信息流操盘能力，有较多的预算基础;

3、商品适合短视频直播，可以有效控制成本和ROI;

4、有较为成熟的、有专业承接流量和转化能力的主播。

2、视频DOU+和直播DOU+的区别

01、推荐逻辑不同

视频DOU+更多会以用户对视频内容的兴趣偏好进行推荐，如：什么类的视频看的更多？并产生过点赞、评论、转发、关注行为；

直播DOU+则是以用户对直播的兴趣偏好为主进行推荐，如：在什么类的直播间中停留时间更长？并产生过购买、送礼、评论等行为。

02、计费方式不同

视频DOU+是推荐给“多少人”，每个人1次播放，是按CPM（M=Mille，千）的形式收费，每千次播放为20园左右；

而直播DOU+是预计带来多少观众，用户从看到推广内容到进入直播间，中间是存在一个点击行为的，也就是按CPA（A=action，行动）进行收费。

03、投放目标不同

视频DOU+的投放目标以互动（点赞/评论、看账号主页）和关注为主。

而直播DOU+的投放目标是以用户在直播间内的行为为主。包括，给观众种草—用户点开购物车、查看商详、下单的行为；观众互动—用户打赏、评论等互动行为；直播间涨粉—用户在直播间内的关注行为；直播间人气—直播间的看播人数和在线人数（用户停留时长）

04、曝光时长不同

视频DOU+定向版投放时长可选2小时、6小时、12小时、24小时。

而直播DOU+的在线时长则是0-24小时，以0.5为增长单位。

05、投放素材不同

视频DOU+只能以视频内容为主体进行投放，

直播DOU+除了可选视频内容外，也可以选择直接加热直播间，即同步直播内容为主体进行投放。