2022直播间场景搭建指南来了！

播小二说：

直播带货最重要的三个元素就是人货场，人说的是主播，货说的是供应链，而场就是场景化，说白了就是打造直播间，因为对于直播带货来说，这三样是直接呈现给顾客的，也是直播带货的“直接”的视觉冲击的价值核心，所以场景的设计也很重要。

今天，我们就一起来看看抖音直播间场景应该如何设计。

为什么直播场景非常重要

直播场景影响直接影响到流量模型，占到50%，曝光点击率占到至少40%以上，才是合格的，直播场景是筛选精准用户、确定标签的重要因素，产品和话术是占其次。假如只有10%-30%，不付费投流的情况下，必须优化场景。

抖音直播是很重视停留率的，影响你的停留模型：

进入直播间后，3秒就离开了，会影响数据，会导致跳失力的增加；

进入直播间后，30秒停留，有效停留会促使抖音继续推流；

投放的底层原理是转化:，转化的越快、转化的越好，流量投放成本才会越低，进到直播间的人群标签越精准越好。

直播间类型

直播间大体可以分为两种类型：实景直播间、虚拟直播间

实景直播间

实景直播间讲实话就是实际搭建一个场景进行直播，比较常见的像明星直播间、座谈会等等。这类直播场地、设备的要求比较高。

高品质的实景直播间，费用较为昂贵。

虚拟直播间

虚拟场景直播，是运用电影电视行业的色键抠像技术，将蓝、绿幕实时扣除，再实时置换直播需要的理想场景的一种直播技术。

虚拟场景对于实景直播来说，对于中小型客户和刚接触直播的客户有更明显的优势。

首先，无需实景搭建，虚拟场景电脑制作，便捷、成本低。

其次，虚拟场景换景更容易。实景直播间搭建完成后，想要换景就得重新装修，是一项复杂的工程，

而虚拟场景实时切换，完全能做到一物一景，可根据货品种类进行选景。

常见直播间展示类型:

直播间灯光设计要点

直播间的灯光作用是根据直播间的大小、色温、角度、照射亮度等，不同的条件都有不同的摆放，而且不同的摆放组合都会带来不同的效果，主播可以根据自己的喜好来调整。

常用的灯光有：顶光、主光、辅光、轮廓光、背景光。

1、顶光

顶光是从头顶位置照射的灯光，主要作用是给直播间整体亮度。

从主播上方照下来的光线，产生浓重的投影感，有利于轮廓造型的塑造，起到瘦脸的作用。需要注意的是顶光位置最好不要离主播位置超过两米。顶光的优点很多，但缺点是容易在眼睛和鼻子下方形成阴影。

2、主光

主光是从正面位置照射的灯光，主要作用是给主播的面部亮度。

应放置在主播的正面，与视频摄像头上的镜头光轴形成0-15度夹角，从这个方向照射的光充足均匀，使主播的脸部柔和，起到磨皮美白的效果。但是主光的缺点是从正面照射时会没有阴影，使整个画面看上去十分平板，欠缺层次感。

3、辅光

辅光是从侧面位置照射的灯光，主要作用是增加整体的立体感。

从主播左右侧面呈90度照射，在左前方45度照射的辅助光可以使面部轮廓产生阴影，打造立体质感。从右后方45度照射的辅助光可以使后面一侧的轮廓被打亮，与前侧光产生强烈反差，更利于打造主播整体造型的立体感和质感。但要注意光比的调节，避免光线太亮使面部出现过度曝光和部分太暗的情况。

4、轮廓光

轮廓光是从后面位置照射的灯光，主要作用是增加主播的轮廓感。

应设置在主播身后的位置，形成逆光效果。从背后照射出的光线，不仅可以使主播的轮廓分明，更可以将主播从直播间背景中分离出来，突出主体。作为轮廓光，一定要注意光线亮度调节，如果光线过亮会直接造成主播身后佛光普照的效果，使整个画面主体部分过黑，同时摄像头入光会产生耀光的情况，使用不当容易引起反作用。

5、背景光

背景光是从前后位置照射的灯光，主要作用是给直播间均匀亮度。

将主播的轮廓打造完毕后，直播间会呈现出主播完美肌肤效果，但心细的小仙女们会发现美丽装修的直播间背景会显得非常黯淡。这时需要安置背景光，它的作用是均匀室内的光线效果，使主播美肤的同时保留直播间的完美背景。但需要注意背景光是均匀灯光效果的，因此灯光应采取低光亮多光源的方法布置。

直播间分区

一个合格的场景布置，应该具备三个部分：主推区、产品区、道具区。

主推区

主推区顾名思义就是本场直播你要主推的商品摆放区域，也就是展示区。展示区的核心作用是突出主播讲解及展示的产品。

产品区

所谓产品区就是主播展示区以外，通过货架陈列等方式，去向用户展示其他商品的区域。

注意：

“萝卜白菜各有所爱”再优秀的直播间，也无法保证我们的主推款就一定是观众喜欢的。产品区的划分，不但能延长观众在直播间的停留时间，还有利于增加直播间的转化。

道具区

直播间转化是一个打单、逼单、踢单的过程。但我们的商品介绍完后，大部分的人并不会在你宣布价格的那一刻就下单。这时就需要有道具区，用于增强品牌信任度，告知福利活动。

直播转化率和直播间场景的设计也是息息相关。给人视觉感受好的直播间更容易吸引用户停留。相反如果直播间的设计过于压抑，给用户在视觉上的感受差的话，就很难留住用户。

注意：想要打造一个视觉效果好的直播间，我们除了要具备场景搭建的基础知识外。还要从装饰、构图、灯光等多个方面进行设计。

直播间色彩建议

当消费者进入直播间，色彩会先入为主的影响用户认知，形成主观印象，重要性可见一斑。色彩的运用要为特定目标服务，不能仅凭个人喜恶。主要目标可以归纳为以下三个：

（1）传达信息。以色表意，传达产品信息；

（2）取悦用户。以色悦人，抢占消费者心智；

（3）诱导消费。以色诱人，用户提供购买理由。

色彩的选择

（1）品牌色：

不管是基于品牌传播、市场营销还是视觉美学角度，用品牌色装修直播间都是最佳的选择。使用品牌色既可以巩固、提升品牌及其产品在消费者心中的形象，可以做到差异化营销，同时，也最能够表达直播间的产品定位和情感态度。

（2）商品色：

商品与直播间是一个整体，两者相辅相成。根据商品颜色结合店铺形象定位，来选择匹配的色彩统一布控，能让直播间呈现出整体、协调、舒适的心理感受，并传达给消费者一定的正向的心智认知。

（3）品类色

选择与店铺品类相符的颜色, 也能够为直播间营造整体协调的感知，且选色贴合商品类目，有利于传达商品信息和提高商品认可度。

（4）活动色

直播间装修除了商品本身，还应该根据季节、节日、活动主题及时更换，既可以增添节日氛围，助力营销，又可以避免用户视觉疲劳，增添新意。

如何合理配色

要做到合理配色，以下三个方法可以参考借鉴：

1）颜色控制在三种以内

直播间颜色尽量控制在三种色相以内，超过3种易使人眼花缭乱，视觉神经刺激的过度刺激导致人心烦意乱，无法长时间观看，同时直播主题也难以突显，失去主次。

2）有明确的主色和配色

主色确定后，辅助色、点缀色都会围绕主色来选择和搭配，有助于建立更美观恰当的直播间形象。常用的色彩搭配黄金法则为6：3：1，即在一个界面中主色占60%、辅助色占30%、点缀色或强调色占10%。主色渲染氛围，辅助色平衡画面、衬托主色， 点缀色则是用来提升设计层次、画龙点睛。

3）整体协调局部对比

直播间装修色彩搭配需要做到整体协调，在整体协调的基础上可以设计局部对比。前者让整体界面稳定舒适、和谐统一，后者可以使界面重点突出，丰富耐看、生动活泼。常见的对比有：深色和浅色对比搭配、冷色与暖色的对比搭配、有彩色与无彩色对比搭配。