抖音修订《电商创作者帐号管理规则》：平台有权关闭恶意开通商品分享功能丨抖客10月20日早报

抖音修订《电商创作者帐号管理规则》 :平台有权关闭恶意开通商品分享功能

近日，抖音电商发布了关于《电商创作者帐号管理规则》修订的公示通知，公示期2022年10月18日~10月24日，公示期满，平台将另行发布生效规则。

据悉，本次规则的核心变化为以恶意或以不正当方式开通商品分享功能、绑定店铺异常的，平台有权进行关闭商品分享功能。

规则明确规定，创作者开通商品分享功能的过程需符合与平台签订的各项服务协议及平台规则规定，不得恶意开通或以不正当方式开通。一经发现开通过程违规的，平台将拒绝开通商品分享功能，已经开通商品分享功能的，平台有权关闭其账号的商品分享功能，并对其账号下相关内容采取下架购物车、停止推荐等措施。

恶意开通及以不正当方式开通，包括但不限于以下情形:

出售、出租或未经平台许可转让账号获取不正当利益的;

提供或平台有合理理由怀疑提供虚假、错误、不实或不合法的开通信息或材料;

以程序、工具或手动进行批量或频繁申请开通商品分享功能的;

其他平台认定为恶意开通及以不正当方式开通的。

创作者通过绑定店铺（包括店铺授权号、店铺官方账号等形式）获得商品分享功能的，存在以下任一情形时，平台有权关闭创作者账号的商品分享功能，并对其账号下相关内容采取下架购物车、停止推荐等管理措施:

与店铺解除绑定关系（包括但不限于:主动解除绑定、因店铺关店或注销造成的解除绑定）;

所绑定的店铺因违法、违规被平台处以清退店铺处罚的;

所绑定的店铺因违法、违规处罚处于停业整顿期间的;

所绑定的店铺存在恶意注册或以不正当方式注册情形的;

以出租、出售等违规方式获取不正当利益的;

其他经平台认定违规的情形。

快手电商调整《快手小店发货管理规则》新增预售功能使用门槛

快手电商发布了关于【预售功能使用门槛】规则的调整公告，规则于2022年10月19日修订，于2022年10月27日生效。

快手电商表示，为提升商户发货物流服务水平，为消费者提供更优质的平台服务及购物体验，现对《快手小店发货管理规则》进行修订。

具体修订内容为新增预售功能使用门槛，商家使用预售功能，需满足购物体验分≥4.31分（特殊类目除外）。

《2022抖音电商商品发展报告》：年销破亿的商品已有175个

日前，抖音电商发布了《用内容创造消费流行 |2022抖音电商商品发展报告》，从抖音电商平台内容创作与消费趋势出发，对抖音电商商品趋势展开分析。

报告称，全域兴趣电商为商家提供了更大的展示平台，也为更多商家提供了引领消费趋势、打造新品、爆品的机遇。数据显示，过去一年，年销破亿的商品已有175个，抖音电商已经成为新品上新、爆品打造的优选平台。

一方面，内容激发用户潜在消费兴趣，驱动用户与商品、服务高效连接。同比2021年6月，短视频带来的GMV增长了161%，直播带来的GMV增长了124%。

另一方面，“货找人”与“人找货”并重，全面满足用户多元购物需求。同比2021年6月，电商意图搜索PV增长了143%;商城访问PV增长了518%，商城GMV同比增长了434%;店铺访问PV增长了197%，店铺GMV增长了428%。

在抖音电商，从内容的创作和消费中，呈现出了以下八大趋势:

趋势一:围绕成分进击的商家和达人，以及不断扩大的“成分党”。“

趋势二:聚焦生活场景的内容创作，迅速占领消费者心智。

趋势三:在内容平台放大IP优势，用IP联名款锁定爱屋及乌的消费者。

趋势四:独特设计击中用户痛点，新奇呈现引爆消费潮流。

趋势五:点亮国产之光，国货成为消费顶流。

趋势六:满足用户细分场景需求，细分品类迅速崛起。

趋势七:圈层文化涌现，是小众也是潮流。

趋势八:从知识消费到自我提升，内容型商品走热。

快手推NBA内容二创扶持、竞猜互动等多元玩法

10月19日，NBA2022-2023赛季常规赛即将打响。新赛季，快手将通过NBA内容二创扶持、前方达人直播、原创节目、独家综艺、竞猜互动和魔表等多种内容及玩法打造“有趣的NBA内容”。

针对新作者，快手将启动“篮球新秀冷启巡礼”活动，在2022年10月19日至2023年4月18日活动期间，用户带话题#篮球新秀冷启巡礼发布篮球类短视频，即可获得新秀流量加持包，突破万粉的创作者还可获得大额流量券奖励。

面对头部创作者的成长需求，快手将启动标杆账号扶持，通过针对性的补贴、活动及促产机制，助力拥有100w+粉丝、内容特征鲜明的潜力创作者继续成长。

此外，快手还推出了NBA创作营“赏金计划”。10月17日至11月20日，创作者带话题#NBA创作营 发布NBA相关视频，作品播放量达到要求后即可获得对应播放层级的现金或流量券奖励。

快手近期打击违规健康科普相关视频10w余个

日前，快手发布了关于打击违规健康科普内容的处罚公告第九期内容。2022年10月至今，平台共处置相关视频10w余个。

公告称，为营造积极、健康、正能量的社区环境，向用户传递科学严谨、真实可信的健康科普内容，快手平台持续打击涉及健康科普的违规内容，禁止不具备快手健康资质认证的账号进行专业健康科普，禁止发布可能对用户产生不良影响的健康科普内容。

平台已通过技术手段与人工审查等方式对违规账号进行核查，并根据违规情况对相关账号做出了不限于限流、视频下架、视频不适宜公开等处罚。2022年10月至今，平台共处置相关视频10w余个

官方提示，健康科普仅供参考，如有就医需求，请及时前往正规医疗机构，以免贻误病情。