快手创作者版App正式上线 助力创作者粉丝增长、商业变现丨抖客11月4日早报

俞敏洪回应董宇辉直播时被泼水：惊出一身冷汗 董宇辉很大气

日前，新东方创始人俞敏洪在个人公众号发文，针对“东方甄选会从抖音转移到天猫”的报道，俞敏洪回应称，这属于无稽之谈起因是因为10月31日，自己应新东方考研业务部门的邀请，要去淘宝的旗舰店做一场面对大学生的演讲。这一演讲，被过度解读成为新东方要进行平台的战略转移。

俞敏洪表示“我每年都会在淘宝上和大学生进行交流，今年也和往年一样，并不是什么特殊的安排。”

同时，谈及旗下主播董宇辉被泼水，俞敏洪表示，宇辉做得很大气，但自己依然惊出一身冷汗。

此外，谈及新东方财报，俞敏洪称，业绩还可以，股价有一定程度的提升。一方面是经过一年多的调整，新东方业务的大局已经稳定下来，开源节流开始有了初步的成效;另一方面，东方甄选的发展也给新东方带来了机遇和信心。

财报显示，新东方2023财年第一季度实现营收7.45亿美元，同比减少43.1%，净利润6600万美元，同比增长9%。新东方表示，销售额下降主要是由于为了遵守相关政策而停止了课后K9科目业务的影响。运营成本和费用的下降主要是由于设备和人员的减少。

视频号直播升级商家激励计划 多种方式引流直播间可获流量券

日前，视频号发布通知称，微信视频号直播团队于2022年10月31日起升级商家激励计划（以下简称“本计划”）。

据悉，升级后，商家引导视频号外自有粉丝进入视频号直播间，在本场直播结束后，平台将会根据引入粉丝进行综合评分按一定比例充值流量券给商家作为激励。商家可以在有效期内使用流量券，使用后平台将会向一定数量的视频号的用户优先推荐商家直播间。

本次活动面向对象为2022年10月31日20:00:00-2022年12月31日23:59:59（北京时间）满足视频号开播条件的，通过视频号直播选择“购物”类目开播+挂购物车的带货主播。

在活动期间，符合选择“购物”类目开播+挂购物车的直播间，即自动参与本计划。

同时，获得流量激励需满足以下条件，应作为带货主播，且在当场直播间的非视频号导入观众数应大于等于50人，且导入观众综合评分达到门槛（平台会根据该类观众进入直播间后的GMV产出、停留时长、新用户占比等维度表现综合评分）。

这里需要说明的是，“非视频号导入观众数“，即主播通过将直播间分享到聊天界面/朋友圈，或设置直播间预约，或设置直播间到订阅号/服务号等方式引导进入直播间的观众数量。

流量激励方面，具体如下:

1. 流量激励量级

通常情况下，引入的非视频号观众数越多，观众综合评分（平台会根据该类观众进入直播间后的GMV产出、停留时长、新用户占比等维度表现综合评分）越高，平台奖励你的流量券也越多。

2. 激励发放说明

平台赠送的流量券将在你导入非视频号场景观众后的当场直播结束后予以发放。赠送的流量券有效期为7天，你可以在有效期内使用流量券，使用后平台将会向一定数量的视频号的用户优先推荐你的直播间。

商家在直播结束后将于“我的视频号-视频号私信”中收到私信，点开私信即可查看奖励的流量券及相关数据。商家的本场直播结束后，平台将在半个小时内充值流量券给商家。平台奖励的流量券有效期为7天，7天后未使用的流量券自动失效。

但是，流量券的使用效果、限制和要求，根据使用场景、投放选项和选定内容有所不同。请以实际效果数据为准。平台不对实际推广效果，即展示量、观看量、互动量等效果作任何明示或暗示的承诺或保证。

快手创作者版App正式上线 助力创作者粉丝增长、商业变现

快手宣布旗下一站式成长工具快手创作者版App正式上线。该APP覆盖创作前、创作中、创作后全流程，能为创作者提供包括作品创作、粉丝增长以及商业变现等在内的全链路成长服务。

目前，该App已登陆各大应用市场。具体来看，快手创作者版可以帮助快手平台的短视频创作者更加方便高效地创作视频、分析数据，获取更多的流量和收益。

该App主要推出了创作灵感、数据分析以及创作助力等功能，其中，创作灵感能够帮创作者找到更多的热点创意视频;数据分析可分析作品和流量的重点提升方向;收益中心能帮创作者总结过往账号的变现营收情况;创作助力可以推荐丰富的优质任务、热门活动和话题;榜单参考则提供点赞榜、涨粉榜、播放飙升榜等多维度作者榜单。

今年7月份，快手开启创作者专属的独立App内测，功能包括智能引导助手等，可结合创作者的成长轨迹，整合创作前的灵感、创作中做的素材模板、创作后的管理分析，为创作者提出账号发展建议，提供自定义数据指标、全站作者榜单、专属活动通知等服务。

快手电商将专项治理短视频不正当营销情形

快手电商发布公告称，平台决定针对在短视频渠道进行不正当营销的情形进行专项治理。本公告自发布之日起7日后生效。

据悉，常见违规行为包括虚假福利、其他营销不合规等。平台对于借公共事件营销、恶意炒作、抽奖不合规等不同行为也作出了不同程度的处理，具体如下:

二、违规处理

京东发布双11虚拟主播扶持政策 对象为腰尾部商家

日前，京麦商家中心发布了2022年11.11虚拟主播扶持政策，政策扶持周期:2022年10月20日-2022年11月11日。

京东方面表示，虚拟主播功能自2021年8月试运营以来，通过现实与虚拟结合的方式，已辅助1W+品牌/商家365天*24小时全时段开播。为用户提供“沉浸化”、“趣味化”、“智能化”的体验。直播间也已实现:智能互动、问答、写作、抽奖等实用功能，可降低90%的直播成本，提高50%的开播效率。

据悉，本次政策扶持对象为腰尾部商家（店铺账号维度），也就是可有效增加开播时长、开播场次，提升GMV，高效利用店铺私域流量来提升店铺整体转化。

腰尾商家指:2022年Q3月度商详<2万，月度店铺动销<20万，名单会依据月份有所调整，以当下政策关联的为准。

考核门槛如下:

①11.11期间虚拟主播开播场次≥1场/天。

③每场开播时长≥3小时。

④根据虚拟主播的表现对其真人直播间进行资源奖励。

（根据虚拟主播的11.11期间开播总时长30%、开播总场次30%、成交总订单20%、成交总GMV20%进行排名）

奖励权益:

①以事业群为维度的前10名店铺账号分别可获得1次2小时的直播频道资源位，资源以平台安排为准，商家无法自定义。（包括但不限于:直播频道banner或feeds等曝光资源）

②2022年11月20日前公布奖励名单和资源曝光位置。

抖音双11开门红战报：抖音商城交易额同比增629.9%

抖音双11好物节10月31日0时正式开启。本次抖音双11好物节主打抖音商城阵地，站内大促氛围火爆。仅开卖1小时，支付客单价相比去年同期增长217.1%；抖音商城曝光量相比921大促同期增长36.8%；商品搜索量相比921大促同期增长91.2%。

从货架场景、内容场景到支付端财经玩法，抖音电商全域玩法全面开启，截至10月31日24时，抖音商城交易额相比去年同期增长629.9% ；#抖音双11好物节 话题播放量达143亿。