抖音小店商品发布规则：避免违规被扣罚必备的商品操作指南

抖音小店不按规则发布商品会有什么后果？

轻则封禁商品，重则扣除全部保证金。

如图，都是因为商品违规被处罚的情况。

商品涉嫌盗用他人图片，违规预警；

商品侵犯他人版权，扣除严重违规积分4分；

商品涉嫌质量不合格，被下架；

商品类目错放，情节严重，被扣除全部保证金4000元。

尤其是新手，刚开店，不清楚抖音小店商品发布规则，就很容易违规直接被扣掉全部保证金。

为了避免出现这样的失误，我们有必要搞清楚详细的抖店商品发布规则。

1、抖店发布商品基本要求

（1）真实性

（2）完整性

（3）一致性

商品的描述信息在商品页面各版块中（如商品标题、属性、主图、详情等）需保证要素真实、完整和一致性。

2、抖店商品发布的细节要求

（1）商品展示的图片要画面清晰，容易辨识。不要有牛皮癣，不要压缩图，图片拼接，诱导点击，不要有让人恶心反感的图片。

（2）商品描述中不要有第三方信息，包括但不限于二维码、电话号码、非平台链接、水印等。

（3）商品价格要符合规定，不要通过虚构原价的手段违规促销。

（4）商品类目根据商品实际属性填写；

（5）商品标题最多30个汉字，包含商品品牌、商品品名、基本属性和规格参数，不应包含其他无关品牌及无关信息。

（6）类目属性带“*”的属性项必填，不带“*”的属性项请按商品实际情况填写。

（7）如果是品牌商品，发布商品时按照要求提供品牌资质。

（8）商品主图不要有除品牌logo之外的水印，第一张主图必须为商品主体正面实物图，其余辅图需包含侧面、背面、平铺及细节等，顺序不强制要求。

（9）主图中呈现商品个数与销售单位（产品信息）保持一致，主图所示商品颜色、规格等必须与文字介绍一致, 不得出现与所售商品无关的其他商品和物体。

（10）商品详情页要包含图片，不能只有文字描述。

（11）商品sku以颜色、尺寸、系列等属性为主要组合形式，不得将跨品牌、跨类目、跨系列等无关联商品绑定在同一SPU下。

3、抖音小店商品发布违规操作

（1）滥发信息

指的是没有按照以上要求发布商品信息。

（2）虚假宣传

指我们在发布商品的时候，商品信息里有欺骗、误导消费者的行为。如果多次违规且没有整改，会被限制店铺发布商品。

（3）不当使用他人权利

主要是指滥用他人商标权、专利权等权利，造成不正当竞争的行为。

（4）发布混淆信息

你发布的商品让消费者产生了错误的认知。这种违规操作会限制你的营销活动和推广，搜索降权或屏蔽，限制发品7天，严重的店铺清退。

（5）发布违禁商品/信息

就是法律法规不允许发布的商品。

（6）发布非约定商品

一般都是指你没有经营定向类目的权限，却发布了相关的商品。处罚会比较严重，包括但不限于扣除违规所得货款，扣除全部保证金，并处理关联店铺/账号。

（7）出售假冒/盗版商品

指出售假冒注册商标或盗版商品的行为。根据情节严重程度，会被扣分，或者结算账期延长30天，以及扣除违规所得货款。

总的来说，抖音小店发布商品违规的处罚包括但不限于：被警告、封禁商品、延长结算账期、扣除违规所得货款，扣保证金等等。

除了发布商品之外，抖音小店还有很多规则，比如发货、售后处理、S单等。我们把抖店运营过程中可能踩的坑整理了一份文档资料，不熟悉平台规则的商家朋友一定要看，能帮你有效避雷踩坑。