抖音个人店可绑定官方账号开启短视频直播带货丨抖客 5月2日早报

1、抖音扩大“小时达”测试范围

据Tech星球 4月26日，抖音“小时达”的测试范围将进一步扩大。

此前，抖音曾在深圳等试点城市提供小时达服务，近期，包括武汉、天津等城市的部分生鲜果蔬商家也能使用该服务，如本来鲜、叮咚买菜、物美超市已经开始在抖音内推出一小时果蔬配送服务，而且相关的配送商品已经上架至商家的抖音号内。

2、抖音个人店可绑定官方账号开启短视频直播带货

综合消息 近日，抖音开放个人店绑定官方账号入口功能，个人店绑定官方账号并完成作者保证金缴纳后，即可开始进行直播和短视频带货，个人主页也能展示“进入店铺”的入口。即不用营业执照便能可以开通抖音小店，还能实现零粉丝开通商品橱窗功能。

个人店可在电脑端入口，通过“抖店PC后台-店铺-经营帐号管理-店铺官方帐号”绑定官方账号。绑定后该抖音号会和店铺共享一套店铺资质及收款帐户，因此该抖音号的收益也会结算到店铺的收款帐户中。

3、快手电商全面调整“电商违规管理规则”

新榜讯 4月28日，快手电商发布《关于全面调整“电商违规管理规则”的公告》。

本次调整的主要内容为：调整部分违规行为名称，以帮助商家/达人朋友提升理解；调整违规后的对应罚则（如调整轻微违规的处置措施等），以提升规则清晰度和处理合理度，降低轻微违规对商家经营的影响，降低商家合规经营成本。

罚责方面，首先会执行分类治理。将全部违规行为区分为两大类：一般违规和严重违规。属性为一般违规的违规行为，将不再被扣分，不会涉及到清退，以降低商家到每年年末为保分数而舍经营的情形发生。属性为严重违规的违规行为，平台会视当次违规程度，给予单次2分到100分不等的扣分。

4、国家广电总局：去年广播电视行业短视频、电商直播等收入增近23%

据澎湃新闻 4月27日，国家电视广播总局布的《2022年全国广播电视行业统计公报》显示，网络视听服务机构总收入占行业总收入的比例超过一半。

《公告》指出，2022年获得上线备案号重点网络电影426部、网络剧251部、网络动画片330部、网络纪录片8部、网络微短剧336部。年度新增互联网视频节目4328.69万小时，互联网音频节目6005.60万小时，短视频51873.53万小时。

网民人均每天观看互联网视频节目（含短视频）超过2小时，收听互联网音频节目约20分钟。

《公报》进一步指出，2022年网络视听相关业务收入带动行业收入增长。

网络视听收入4419.80亿元，同比增长22.95%。其中，用户付费、节目版权等服务收入大幅增长，达1209.38亿元，同比增长24.16%；短视频、电商直播等其他收入增长迅速，达3210.42亿元，同比增长22.51%。

5、疯狂小杨哥、李佳琦等被点名

4月24日，消费者网、对外经济贸易大学消费者保护法研究中心、北京阳光消费大数据研究院等机构发布了《直播带货消费维权舆情分析报告》。

此次报告研究了14位主播数据，涉及疯狂小杨哥的维权舆情最多，占比达29.27%；其次是李佳琦，占比28.49%；刘畊宏排第三，占比15.01%。

相比于2021年，辛巴的维权舆情占比有所增加，而罗永浩、散打哥、蛋蛋小盆友、瑜大公子、陈洁、烈儿宝贝、爱美食的猫妹妹等主播的维权舆情占比都有所下降。其中，疯狂小杨哥和李佳琦的虚假宣传舆情相对更突出，刘畊宏、罗永浩、辛巴的产品质量舆情则更突出。

其中，涉及产品质量问题的占45.75%，虚假宣传的占37.82%，不文明带货的占5.19%，价格误导的占5.08%，发货问题的占4.46%，退换货的占1.45%，销售违禁商品的占0.14%，诱导场外交易的占0.11%。

汇总分析舆情数据发现，在涉及抖音、快手、淘宝、拼多多、京东、微博、小红书、唯品会、蘑菇街和苏宁易购10家平台的直播带货消费维权舆情数据中，涉及抖音的维权舆情占比55.41%；其次是快手，占比26.76%；淘宝排第三，占比15.67%。产品质量和虚假宣传是平台涉及的主要舆情问题。

6、抖音再推种草产品“有柿”

已并入抖音的今日头条，于近期，将原有的“头条搜索”APP，升级并改名为“有柿”APP，这是一款生活经验类的社区型产品。据官方的应用介绍可知，有柿APP可为用户发现更多真实有用经验，提供更优质产品体验，目前这些经验包括美食攻略、生活经验、实用技能、和其他海量的真实生活内容。

7、微信公众号将开展违规营销内容专项治理

新榜讯 4月25日，微信公众号官方发布关于微信公众号营销内容合规规范的通知。

通知显示，近期国家市场监督管理总局发布《互联网广告管理办法》，于5月1日起实施，公众号运营者发布的营销内容需遵守相关规定。

公众号运营者需对发布内容进行严格审查，满足合规性要求。通过各种形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明“广告”字样。

平台建议公众号运营者发布营销内容时，严格按照新规执行，落实法律合规义务，后续平台亦会开展违规营销内容专项治理。